Anuncios adaptables de búsqueda - Guía 100% completa

Hoy os vamos a hablar del futuro de los anuncios de texto de Google Ads: Los anuncios adaptables o los responsive search ads (RSA).

Son un tipo de anuncio muy molón que como experto en Google Ads implemento como estándar a todas las nuevas campañas de búsqueda. Los destacamos por que dentro de poco será el único anuncio que podremos hacer, y, además, en algunas cuentas ya sólo tenemos esta opción.

Es posible que haya visto antes anuncios adaptables de búsqueda y no se haya dado cuenta. Son un tipo de anuncio que le permite crear varias versiones de un anuncio, cada una con su propio titular y descripción, y luego probar diferentes combinaciones de esos titulares y descripciones para ver cuál rinde más.

Este tipo de anuncio está diseñado para ser lo más eficaz posible, y puede ser un gran activo para su negocio. A continuación le explicamos cómo funcionan:

¿Qué son los anuncios de adaptables búsqueda?

Los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta son anuncios de Google que ajustan automáticamente su texto e imagen para adaptarse mejor al espacio disponible en un sitio web determinado. Esto significa que no tiene que crear varios anuncios para diferentes tamaños de pantalla o dispositivos; un RSA puede utilizarse en todas las plataformas

Además, los RSA le permiten incluir hasta 15 titulares y 4 descripciones, lo que proporciona a los algoritmos de Google más datos con los que trabajar a la hora de determinar qué versión de su anuncio tiene más probabilidades de éxito. Y como los RSA están diseñados para mostrar la información más relevante a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda individuales, tienden a obtener mejores resultados que los anuncios tradicionales

¿Cómo configurar los anuncios adaptables de búsqueda?

Crear un anuncio de búsqueda adaptable es muy sencillo; sólo tiene que acceder a su cuenta de Google Ads y hacer clic en “Crear anuncio” A partir de ahí, seleccione “Anuncio de búsqueda adaptable” como tipo de anuncio e introduzca sus titulares y descripciones. También puede subir un logotipo e imágenes, lo que le recomendamos que haga, ya que las imágenes pueden ayudar a que su anuncio destaque entre los demás

Una vez que haya creado su RSA inicial, Google comenzará a mostrar diferentes combinaciones de titulares y descripciones a los usuarios para determinar qué versión tiene mejor rendimiento. Una vez que se hayan recopilado suficientes datos, podrá empezar a ajustar los elementos individuales de su RSA para mejorar aún más su rendimiento

¿Por qué deberías usar los anuncios adaptables de búsqueda?

Si aún no está utilizando los anuncios de búsqueda responsivos, hay algunas razones por las que debería considerar hacerlo.

En primer lugar, están diseñados para ser lo más eficaces posible, lo que significa que puede obtener más beneficios con este tipo de anuncios.

En segundo lugar, son fáciles de configurar; todo lo que tiene que hacer es crear varias versiones de un anuncio y dejar que Google haga el resto.

Y en tercer lugar, pueden ahorrarle tiempo porque no tiene que adivinar qué combinación de titulares y descripciones tendrá el mejor rendimiento; Google se encargará de ello por usted.

Ventajas de los Responsive Search Ads

Este formato lo puedes aprovechar para:

Crear anuncios que se adaptan al 100% a los dispositivos, consiguiendo más espacio para llamar la atención de tu próximo cliente.
Ahorrarás tiempo de gestión y optimización ya que le darás a Google diferentes alternativas de títulos y descripciones para que muestre las más relevantes.
Además, los recursos que aportes se adaptarán a las ubicaciones donde estén, personalizando la experiencia del usuario.
Puedes llegar a más usuarios si adaptas los títulos a diferentes intenciones de búsqueda. Aunque, atención con esto, debes prestar cuidado con que las combinaciones de los títulos y descripciones tengan sentido. Sino… tu CTR caerá en picado.
Al ofrecer hasta 15 títulos y 4 descripciones conseguirás una mayor interacción con tus campañas, lo que ayudará a mejorar el rendimiento de tus anuncios. Sobre todo si combinas todo esto con lo que te contamos en las 8 estrategias para mejorar tu CTR.
Facilita los test a/b para conseguir las mejores combinaciones de copy para tus anuncios de Google Ads.
Tienes un mayor control en la gestión de los anuncios. Al tener un sólo anuncio con diferentes títulos que se combinan dejarás de gestionar variaciones de las variaciones de tus ads. Contrapartida: No tienes información profunda sobre métricas de cada una de las combinaciones.
Si Google te los recomienda… úsalos, pero OPTIMIZALOS. Es bien seguir las recomendaciones pero no te dejes embaucar que al final es una máquina de gastar dinero. Usa las novedades, analiza y optimiza.
Te ayudará a conseguir más clics y conversiones. Al menos desde hace un trimestre estamos viendo una mejora en el rendimiento de estos anuncios respecto a los antiguos. Recomendamos su uso en todas las cuentas.

¿Cómo funcionan los anuncios adaptables de búsqueda de Google Ads?

Los anuncios de búsqueda responsiva funcionan ofreciéndole la posibilidad de crear múltiples versiones de un anuncio. Cada anuncio puede tener hasta 15 titulares y 4 descripciones. Google probará diferentes combinaciones de esos titulares y descripciones para ver cuál es la que mejor funciona. La ventaja de esto es que no tiene que adivinar qué combinación de titulares y descripciones funcionará mejor; puede dejar que Google haga las pruebas por usted.

Los resultados de estas pruebas se utilizan para determinar qué combinación de titulares y descripciones debe mostrarse a los clientes potenciales cuando busquen palabras clave relevantes para su negocio. Esto garantiza que su anuncio se muestre a las personas con más probabilidades de estar interesadas en lo que usted ofrece, lo que puede conducir a más clics y conversiones.

¿Cómo puedes crear un anuncio adaptables de búsqueda?

En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones.
Haz clic en el botón más y selecciona Anuncio adaptable de búsqueda.
Introduce la URL final y el texto de la ruta visible. Cuando empieces a escribir, a la derecha aparecerá una vista previa del anuncio.
- Nota: En la vista previa se muestran los anuncios que pueden crearse a partir de tus recursos. No se incluyen todas las combinaciones y es posible que el texto se acorte en algunos formatos.
Introduce los títulos. Tienes que escribir entre 3 y 15 títulos.
Introduce las descripciones. Tienes que escribir entre 2 y 4 descripciones.
Haz clic en Guardar.

¿Cómo edito mis anuncios adaptables de búsqueda?

En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones.
En la barra situada encima de la tabla de resultados, haz clic en “Añadir filtro”.
En el menú desplegable que aparece, haz clic en Atributos y, a continuación, en Tipo de anuncio.
Marca la casilla situada junto a “Anuncio adaptable de búsqueda”.
En la tabla de resultados, coloca el cursor sobre el anuncio que quieres editar y haz clic en el icono de edición .
Selecciona Editar.
Haz los cambios que quieras en la URL, la URL final, los títulos, las descripciones o las opciones de URL del anuncio.
Haz clic en Guardar.
- Nota: Si eliminas o editas títulos o descripciones, los anuncios que se estén publicando pueden cambiar, lo que podría afectar a su rendimiento.

¿Cómo fijar los títulos y descripciones en los anuncios adaptables de búsqueda?

De forma predeterminada, los títulos y las descripciones de los anuncios adaptables de búsqueda que se creen pueden aparecer en cualquier orden. Si quieres controlar en qué parte del anuncio debe aparecer un título o una descripción, puedes fijarlos en una determinada posición.

Por ejemplo, si quieres incluir una renuncia de responsabilidad en todos tus anuncios, puedes añadirla como descripción de anuncio adaptable de búsqueda y fijarla en la posición 1 de la descripción. De esta forma, todos los anuncios que se muestren a los clientes incluirán la renuncia de responsabilidad en la primera parte de la descripción.

Crea o edita un anuncio adaptable de búsqueda (consulta los pasos descritos arriba).
A la derecha del título o la descripción que quieras fijar, haz clic en el icono de la chincheta y, a continuación, selecciona la posición en la que quieres fijar ese título o esa descripción.
Para fijar un título o una descripción que no se hayan fijado, haz clic en el icono de la chincheta y, a continuación, selecciona la posición en la que quieres mostrar ese título o esa descripción.
Haz clic en Guardar.
- Nota: Si eliminas o editas títulos o descripciones, los anuncios que se estén publicando pueden cambiar, lo que podría afectar a su rendimiento.

¿Cómo redactar los mejores Anuncios Adaptables de Búsqueda?

Agrupa los 15 títulos en el orden que quieras que aparezcan, ya que Google los mezclará para que sus sistemas estadísticos aprendan cuáles son las mejores combinaciones. Este acto de agrupar te ahorrará mucho dinero.
Si tienes varios títulos a los que les asignas la posición de “título 1” Google Ads los rotará para que sólo aparezcan ahí. Puedes aprovechar esto para potenciar el resultado de tus anuncios mejorando el CTR
Trata de agrupar los títulos en los que incluyas la palabra clave en la posición de “título 1” para coger mayor relevancia y asegurarte que aparece en el anuncio. Esto es porque en ocasiones la posición “título 3” no se muestra.
Repetimos: Si Google Ads te da 15 títulos para introducir, añádelos todos. Así podrás aprovechar todo el potencial y adaptar al máximo cada anuncio a tu usuario.
Usa las posiciones “título 2” y “título 3” para destacar las ventajas de tus productos o servicios, las necesidades que satisfacciones así como información adicional de tu empresa que le pueda interesar al usuario.
Sé ordenado. Si el “título 1” lo dejamos reservado para la palabra clave, agrupa las características, beneficios, ventajas, cualquier punto de valor o llamada a la acción para los “títulos 2” y “títulos 3”

Atención

Si fijas títulos o descripciones en todas las posiciones disponibles, los títulos o las descripciones que no se hayan fijado no se mostrarán.
Los títulos y las descripciones que se fijen en la posición 1 y 2 del título y en la posición 1 de la descripción se mostrarán siempre. En cambio, es posible que el contenido que se fije en la posición 3 del título y en la posición 2 de la descripción no se muestre en todos los anuncios. Si quieres mostrar un texto determinado en todos los anuncios, debes fijarlo en la posición 1 o 2 del título 1 o en la posición 1 de la descripción.

¿Cómo ver el rendimiento de los anuncios adaptables de búsqueda?

La página “Anuncios y extensiones” incluye las mismas métricas de rendimiento para los anuncios adaptables de búsqueda que para el resto de los anuncios de texto. La tabla de estadísticas muestra los datos totales de todas las combinaciones de anuncios que se han creado usando los títulos y las descripciones que asignaste a cada anuncio adaptable de búsqueda.

En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones.
En la barra situada encima de la tabla de resultados, haz clic en “Añadir filtro”.
En el menú desplegable que aparece, haz clic en Atributos y, a continuación, en Tipo de anuncio.
Marca la casilla situada junto a “Anuncio adaptable de búsqueda”.
- Opcional: Para seleccionar las columnas y los datos que aparecen en el informe, haz clic en el icono de las columnas y selecciona Modificar columnas. Elige las columnas que quieras que aparezcan en el informe.
Haz clic en Aplicar.
Haz clic en el icono de descarga .
Elige el formato del informe (por ejemplo, .csv o .pdf).
- Opcional: Puedes abrir el informe en el editor de informes, programarlo o recibirlo en tu buzón de correo electrónico.

Los anuncios adaptables de búsqueda son un tipo de anuncio diseñados para ser lo más eficaz posible, y puede ser un gran activo para su negocio.

Si está buscando una nueva forma de optimizar sus anuncios de Google, considere la posibilidad de utilizarlos en sus campañas.

Los RSA ofrecen varias ventajas con respecto a los anuncios tradicionales, como una mayor relevancia, un mejor rendimiento y una creación más sencilla. Además, la configuración de un RSA es sencilla; sólo tiene que acceder a su cuenta de Google Ads y seguir las instrucciones anteriores.