Si es nuevo en el mundo de los anuncios de Google, es posible que haya oído el término “concordancia amplia” y se haya quedado con la duda de qué es exactamente.
En pocas palabras, la concordancia amplia es una opción de concordancia de palabras clave que permite que su anuncio se muestre en respuesta a una mayor variedad de consultas de búsqueda que otros tipos de concordancia de palabras clave.
En mi opinión es uno de los conceptos más importantes que existen, y muy recomendable, que tengas muy claro. Si la utilizas erróneamente el éxito de tus acciones pueden verse comprometidas.
Veamos con más detalle cómo funciona la concordancia amplia y algunas de las mejores prácticas para utilizarla.
Cómo funciona la concordancia amplia
Con la concordancia amplia, su anuncio podrá aparecer en los resultados de búsqueda siempre que se busque cualquier palabra de su frase clave, en cualquier orden, incluidos los sinónimos y las búsquedas relacionadas. Por ejemplo, si su palabra clave es “zapatillas de correr para mujeres”, su anuncio podría aparecer en respuesta a búsquedas como “zapatillas de correr para mujeres”, “las mejores zapatillas de correr para mujeres” o incluso “zapatillas para correr”.
Si bien esta mayor visibilidad puede ser excelente para el alcance y la recopilación de datos sobre lo que buscan los buscadores, también puede hacer que su anuncio se muestre en búsquedas irrelevantes si no tiene cuidado. Por eso es importante utilizar palabras clave negativas con palabras clave de concordancia amplia; de este modo, su anuncio sólo se mostrará en las búsquedas que sean realmente relevantes para sus productos o servicios.
4 consejos para el uso de la concordancia amplia
Ahora que ya sabe cómo funciona la concordancia amplia, veamos algunas prácticas recomendadas para utilizar esta opción de concordancia de palabras clave:
- Comience con un pequeño lote de palabras clave: Cuando empiece a utilizar las palabras clave de concordancia amplia, es mejor empezar con un pequeño lote para poder controlar más fácilmente las cosas y hacer los ajustes necesarios. Siempre puede añadir más palabras clave más tarde, cuando haya tenido la oportunidad de ver cómo funcionan.
- Utilice palabras clave negativas: Como hemos mencionado anteriormente, el uso de palabras clave negativas es esencial para garantizar que su anuncio sólo aparezca en respuesta a búsquedas relevantes. Asegúrese de añadir palabras clave negativas con regularidad a medida que identifique nuevas consultas de búsqueda irrelevantes.
- Supervise de cerca sus resultados: Asegúrese de supervisar de cerca sus resultados para poder identificar rápidamente cualquier problema y realizar los ajustes necesarios. Comprobar aspectos como el porcentaje de impresiones, la tasa de clics y la tasa de conversión le dará una buena idea del rendimiento de sus palabras clave de concordancia amplia y de los aspectos que pueden mejorarse.
- Ajuste las ofertas según sea necesario: Si observa que sus anuncios aparecen con frecuencia pero no obtienen muchos clics, puede ser el momento de ajustar las ofertas a la baja. Por otro lado, si ve muchos clics pero pocas conversiones, aumentar la puja puede ayudarle a conseguir un mejor posicionamiento y mejorar sus posibilidades de conversión.
La concordancia amplia es una opción de concordancia de palabras clave en Google Ads que permite que los anuncios se muestren en respuesta a una mayor variedad de consultas de búsqueda que otros tipos de concordancia de palabras clave.
Si bien esta mayor visibilidad puede ser excelente para el alcance y la recopilación de datos sobre lo que buscan los usuarios, también puede dar lugar a que se muestren anuncios para búsquedas irrelevantes si no se tiene cuidado. Por eso es importante utilizar palabras clave negativas con palabras clave de concordancia amplia; de este modo, los anuncios sólo se mostrarán para las búsquedas que sean realmente relevantes para los productos o servicios que se ofrecen.
Si sigue las prácticas recomendadas anteriormente, podrá sacar el máximo partido al uso de palabras clave de concordancia amplia en sus campañas de Google Ads.
