A menos que haya vivido bajo una roca durante los últimos años, es probable que haya conocido Google Shopping en algún momento. Pero, ¿qué es exactamente Google Shopping y por qué debería importarle?
En este artículo, le daremos un curso intensivo sobre todo lo relacionado con Google Shopping, incluyendo cómo funciona y cómo puede beneficiar a su negocio. Así que, sin más preámbulos, ¡comencemos!
¿Qué es Google Shopping?
En términos sencillos, Google Shopping es una plataforma que permite a las empresas publicar sus productos y conectar con clientes potenciales. A diferencia de los resultados tradicionales del motor de búsqueda, que suelen consistir en una mezcla de anuncios y listados orgánicos, los listados de Shopping se basan exclusivamente en el producto.
Esto significa que cuando alguien busca un artículo en particular en Google, verá los listados relevantes de las empresas que venden ese artículo, con imágenes, información de precios y detalles del producto
¿Cómo funciona?
Google Shopping funciona rastreando los sitios web y catalogando todos los productos que están disponibles para su compra en línea. Una vez que ha recopilado todos estos datos, genera listados de productos que aparecen en los resultados de Google Shopping cada vez que alguien busca un término relevante en Google.com o en la aplicación de compras de Google
Las ventajas de Google Shopping
Existen numerosas razones por las que debería incluir sus productos en Google Shopping, pero aquí le presentamos algunas de ellas
Mayor visibilidad
En primer lugar, incluir sus productos en Google Shopping le ayudará a aumentar su visibilidad en línea, lo que siempre es positivo.
Según un estudio, los listados en Google Shopping generan un CTR (porcentaje de clics) medio del 6%, que es significativamente mayor que el CTR medio de los resultados de la búsqueda orgánica (que ronda el 2%).
Esto significa que si quieres que la gente vea tus productos cuando busquen términos relevantes en Google, entonces tienes que aparecer en Google Shopping
Tráfico más específico
La inclusión de sus productos en Google Shopping no sólo le ayudará a aumentar su visibilidad en línea, sino que también le ayudará a garantizar que el tráfico que reciba sea más específico y relevante. E
sto se debe a que las personas que hacen clic en los listados de Shopping suelen estar más adelante en el embudo de compra que las que hacen clic en los resultados de la búsqueda orgánica. En otras palabras, ya están interesados en lo que usted ofrece y simplemente buscan más información antes de realizar una compra.
Por lo tanto, si quiere generar más tráfico dirigido a su sitio web (¿y quién no?), debe aparecer en Google Shopping
Aumento de las ventas
Al fin y al cabo, la única razón por la que se tiene un sitio web es para vender, así que vale la pena considerar cualquier cosa que pueda ayudar a aumentar las ventas. Y dado que la inclusión de sus productos en Google Shopping le ayudará a aumentar tanto su visibilidad como los niveles de tráfico objetivo, es lógico que también le ayude a aumentar las ventas.
De hecho, un estudio reveló que las empresas que incluyeron sus productos en Google Shopping experimentaron un aumento medio de las ventas del 30%. Por lo tanto, si quieres aumentar las ventas y hacer crecer tu negocio, tienes que empezar a incluir tus productos en Google Shopping lo antes posible
¿Cuáles son las diferencias entre los anuncios de búsqueda y de shopping?
En primer lugar, en lugar de pujar por palabras clave, se puja por grupos de productos. Los grupos de productos son conjuntos de productos similares que desea anunciar juntos. Por ejemplo, si vende camisetas, puede tener un grupo de productos para camisetas de hombre, camisetas de mujer y camisetas de niño.
Otra diferencia es que los anuncios de Google Shopping se basan en imágenes, no en texto como los anuncios de búsqueda tradicionales. Esto significa que su anuncio destacará más en los resultados de búsqueda y los clientes potenciales podrán hacerse una mejor idea del aspecto de su producto antes de hacer clic en su sitio web.
Por último, las campañas de Google Shopping requieren que se configure un feed de producto. Un feed de producto es un archivo que contiene toda la información relevante sobre sus productos, como títulos, descripciones, precios e imágenes.
Cómo configurar su primera campaña de Google Shopping
Ahora que hemos cubierto los fundamentos de las campañas de Google Shopping, vamos a recorrer los pasos para configurar su primera campaña.
- Elija sus productos. El primer paso es elegir los productos que desea incluir en su campaña. Como hemos mencionado antes, querrá agrupar productos similares en grupos de productos lógicos. Por ejemplo, si vende ropa, podría tener grupos de productos separados para camisas de hombre, camisas de mujer, camisas de niño, etc.
- Configure su feed de productos. Una vez que haya decidido qué productos va a incluir en su campaña, es el momento de configurar su feed de productos. Como hemos mencionado antes, un feed de producto es un archivo que contiene toda la información relevante sobre sus productos. Puedes configurar un feed de producto manualmente o utilizar una herramienta como para automatizar el proceso.
- Elija su país de destino. A continuación, tendrá que decidir a qué país o países quiere dirigir su campaña. Puede dirigirse a varios países a la vez, pero tenga en cuenta que el idioma y la moneda pueden variar mucho de un país a otro. Por esta razón, a menudo es mejor empezar con un solo país y ampliarlo más adelante si todo va bien.
- Elija su estrategia de oferta. Ahora es el momento de decidir cuánto está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio (esto se denomina “oferta”). La cantidad que estés dispuesto a pagar dependerá de los beneficios que obtengas por cada venta y del tráfico que esperes generar con tu campaña. Te recomendamos que empieces con una puja baja y que la aumentes gradualmente con el tiempo, a medida que obtengas más datos sobre lo que funciona y lo que no funciona para tu negocio en concreto.
- Crear sus grupos de anuncios. Por último, es el momento de crear sus grupos de anuncios para que pueda empezar a crear anuncios para cada uno de ellos. Un grupo de anuncios es simplemente una colección de anuncios similares (por ejemplo, todos los anuncios que promocionan camisetas de hombre). La creación de grupos de anuncios le permite crear anuncios específicos para cada tipo de producto (o grupo de productos) que venda sin tener que crear campañas separadas para cada uno.
¡Eso es todo! Estos son los aspectos básicos de la configuración de una campaña de Google Shopping. Ahora es el momento de que te sumerjas y empieces a crear tu propia campaña. Si necesitas ayuda en el camino o quieres más consejos sobre cómo optimizar tu campaña para obtener los máximos resultados, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Buena suerte.
