Hoy vamos a profundizar en las diferentes opciones que tienes en Google Ads para promocionar tu empresa. Vamos a ver como se estructuran los diferentes tipos de campañas en Google Ads.
¿Dónde se muestran los anuncios de Google Ads?
La publicidad que configuras en Google Ads se muestra en la red publicitaria de Google, conocida como Red de Google. Los anuncios pueden aparecer en plataformas propias (por ejemplo, YouTube o Shopping), los sitios asociados con Google como un medio de comunicación o las aplicaciones móviles.
La red de Google Ads se compone de dos grupos, en los cuales se articulan todos los tipos de campañas:
- La red de búsqueda. Resultados de búsqueda de Google, otros sitios web de Google, como Maps y Shopping, y los sitios web de búsqueda asociados con Google para mostrar anuncios. Si quieres saber más, te aconsejo que vayas a esta publicación.
- La red de display. Sitios web de Google, como YouTube, Blogger y Gmail, además de miles de sitios web asociados en Internet. Si quieres adentrarte en el apasionante e inmenso mundo de Display en Google ve aquí.
Te aconsejo que prestes atención a la configuración por defecto, para que selecciones la opción que te interese y sólo aparezcan tus anuncios en las plataformas donde está tu cliente potencial.
Aunque si has configurado la campaña demasiado, siempre puede volver a la configuración de la misma y acortar los lugares donde está apareciendo tu empresa.
¿Por qué es importante la red de Google Ads?
Todos los lugares que incluyen la red de Google Ads te puede poner en contacto en el momento preciso con el cliente que necesita lo que ofreces. Los anuncios se pueden publicar en sitios relevantes, y activarse cuando el usuario haga búsquedas relacionadas con tu contenido.
¿Cómo puedes utilizar la red de Google Ads?
Si aprendes correctamente la diferencia sabrás identificar qué tipo de anuncio corresponde para el estadio en el que se encuentra tu usuario objetivo. No es el mismo tipo de anuncio para una campaña de Display, que para la de Búsqueda. Saber en qué momento se encuentra tu usuario en estas redes te ayudará a optimizar tu mensaje y maximizar las ganancias.
Tipos de campañas en Google Ads
Dada toda la tipología diferente de campañas, te voy a contar a continuación el tipo de campañas que hay en la red de búsqueda, y por último en la de display:
Campañas de búsqueda de Google Ads
Son anuncios de texto que se muestran en los resultados de búsqueda. Permiten llegar a los usuarios mientras buscan en Google los productos y servicios que ofreces.
Perfectas para aumentar las ventas, las oportunidades de venta o el tráfico de tu sitio web, ya que los anuncios se muestran a los usuarios que buscan tus productos y servicios.
Objetivo de las campañas de búsqueda
- Ventas: Debes usar la campaña cuando para aumentar las ventas y conversiones online, en la aplicación, por teléfono o en la tienda. Para captar a clientes que ya se hayan puesto en contacto contigo o que estén a punto de tomar una decisión de compra. Incluye herramientas para iniciar el proceso de registro o compra, así como estrategas de puja para Max. clics, extensiones y anuncios que se activan a los clientes potenciales mientras ven contenido en los emplazamientos de Google Ads.
- Oportunidades de venta. Para animar a clientes relevantes a suscribirse a un boletín o proporcionar su información de contacto, lo que demuestra interés en tus productos o servicios. Incluye funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación por audiencia, extensiones y anuncios que se muestran a los usuarios mientras ven vídeos, utilizan aplicaciones y navegan por sitios web asociados a Google.
- Tráfico al sitio web. Para dirigir a clientes potenciales a tu sitio web. Incluye funciones que ayudan a los clientes que realizan búsquedas a encontrar productos en los que podrían estar interesados, como anuncios con títulos relevantes generados de forma dinámica, extensiones y estrategias de puja para aumentar las visitas al sitio web.
Ventajas de las campañas de búsqueda y los anuncios de texto
Se muestran en los resultados de búsqueda y te facilita el llegar a los usuarios mientras están buscando en Google los productos y servicios iguales o similares a los de tu empresa.
Funcionan muy bien para aumentar ventas, conseguir oportunidades de venta, o trafico al sitio web, ya que les aparecen a los usuarios en plena acción de búsqueda de opciones y alternativas para satisfacer su necesidad.
- Ventas y oportunidades de venta:
- Aumenta las ventas online y los registros.
- Si tu ciclo de ventas es largo, te recomendamos que te concentres en generar oportunidades de ventas.
- Fáciles de configurar:
- Redacta los anuncios de texto y elige las palabras clave.
- Ya no necesitas recursos o archivos especiales. Sólo funciona con texto plano.
- Si buscas una opción aún más sencilla, prueba las campañas inteligentes.
- Segmentación muy específica: llega a los usuarios que buscan lo que ofreces.
Campañas de display: anuncios de imagen en sitios web
Consigue llegar a audiencias relevantes con anuncios visualmente atractivos en millones de sitios web, aplicaciones y propiedades de Google (como YouTube) para conseguir tus objetivos de marketing. Estas campañas son excelentes para ampliar tu cobertura y ser la referencia en una audiencia mucho más amplia que la de la Búsqueda de Google.
También puedes usar tus propios datos para impactar de nuevo a los usuarios que hayan visitado tu sitio web o usado tu aplicación.
Objetivos de las campañas de display
- Ventas. Úsalas para aumentar las ventas o conversiones de clientes que ya están dispuestos a hacer una compra. Para impactar de nuevo a clientes que ya se hayan puesto en contacto contigo o ofrecerles una oferta a los que que estén a punto de tomar una decisión de compra. Crea anuncios llamativos, y usa la segmentación y las pujas automáticas, así como otras funciones para llegar a usuarios que están navegando, realizando búsquedas o comparando los productos y servicios que vendes.
- Oportunidades de venta. Para animar a clientes relevantes a suscribirse a un boletín o proporcionar su información de contacto, lo que demuestra interés en tus productos o servicios. Incluye funciones que inician el proceso de conversión. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, y la segmentación y las pujas automáticas, así como otras funciones para recopilar direcciones de correo electrónico, conseguir suscripciones al boletín informativo o recoger otra información de contacto relevante de los usuarios interesados en tu empresa.
- Tráfico al sitio web. Para dirigir a clientes potenciales a tu sitio web. Incluye funciones que ayudan a los clientes que realizan búsquedas a encontrar productos en los que podrían estar interesados. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios, y la segmentación y las pujas automáticas, así como otras funciones para crear una lista de visitantes con los que puedes volver a conectar más adelante.
- Cobertura y notoriedad de la marca. Para aumentar la notoriedad de tus productos y servicios. Para presentar a los clientes lo que ofreces cuando lanzas un nuevo producto o amplías tu negocio a una nueva zona. Incluye funciones para fomentar el reconocimiento de la marca. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, estrategias de puja que aumentan las visualizaciones y otras funciones que contribuyen a atraer nuevos clientes y captar su atención.
Ventajas de las campañas de display
- Ventas y oportunidades de venta: usa llamadas a la acción atractivas para aumentar las ventas y los registros.
- Notoriedad y consideración: crea anuncios fáciles de recordar para que los usuarios conozcan tu marca o se planteen comprar tu producto.
- Cobertura: llega a los usuarios más allá de los resultados de búsqueda mientras navegan por sitios web y aplicaciones.
- Tus segmentos de datos: vuelve a conectar con usuarios que ya hayan visto tus anuncios o visitado tu sitio.
Campañas de vídeo: anuncios de vídeo en YouTube
Las campañas de vídeo permiten mostrar anuncios de vídeo en YouTube y en otros sitios web.
Algunos tipos de campañas de vídeo pueden ayudarte a mejorar la notoriedad general de tu marca. Otros están diseñados para generar conversiones o conseguir que los usuarios compren en tu sitio web.
Objetivos de las campañas de vídeo
- Ventas. Para incrementar las ventas o las conversiones de clientes que ya están dispuestos a hacer una compra. Impacta a clientes que ya se hayan puesto en contacto contigo o que estén a punto de tomar una decisión de compra.
- Oportunidades de venta. Para animar a clientes relevantes a suscribirse a un boletín o proporcionar su información de contacto, lo que demuestra interés en tus productos o servicios.
- Tráfico al sitio web. Para dirigir a clientes potenciales a tu sitio web.
- Consideración de marca y producto. Para animar a los clientes potenciales a tener en cuenta tu marca o tus productos cuando buscan o compran. Captar a usuarios que han mostrado interés por tu marca. Incentiva a los usuarios a tener en cuenta tu marca o tus productos en el futuro.
- Cobertura y notoriedad de la marca. Para llegar a una audiencia amplia utilizando tu marca de un modo eficiente. Para aumentar la notoriedad entre las audiencias relevantes. Para usar varios formatos de anuncio diseñados para que los usuarios reconozcan tu marca.
Ventajas de las campañas de vídeo
- Notoriedad y consideración: usa los anuncios de vídeo para que los usuarios conozcan tu marca o se planteen comprar tu producto.
- Ventas y oportunidades de venta: usa el subtipo de campaña \”Generar conversiones\” para crear anuncios de vídeo con los que conseguir acciones específicas.
- Amplía tu cobertura: llega a los usuarios más allá de los resultados de búsqueda mientras navegan por YouTube.
- Tus segmentos de datos: vuelve a conectar con usuarios que ya hayan visto tus anuncios o visitado tu sitio.
Tipos de campañas de vídeo
Puedes elegir entre seis tipos de campañas de vídeo:
- Generar conversiones: genera ventas y oportunidades de venta con anuncios orientados a la acción y con la segmentación. Estas campañas también se denominan \”campañas de acción de vídeo\”.
- Campaña de vídeo personalizada: personaliza la configuración con distintos tipos de anuncios.
- Campañas de cobertura de vídeo: consigue la máxima cobertura con tu presupuesto llegando a más usuarios únicos (mediante anuncios bumper, in-stream saltables o una combinación opcional de ambos formatos) o llegando a los usuarios con todo tu mensaje (mediante anuncios in‐stream no saltables).
- Out-stream: muestra en sitios web y en aplicaciones fuera de YouTube anuncios de vídeo únicamente para móviles, que se reproducen en el contenido de la página o la aplicación.
- Influencia en la consideración: usa anuncios de vídeo in‑feed o in-stream saltables para que los usuarios se planteen comprar tu producto.
- Secuencia de anuncios: cuenta una historia con una secuencia de anuncios de vídeo.
Campañas de shopping: fichas de producto en Google
Las campañas de shopping son fichas de producto ideales para los comercios que quieren vender su inventario de productos. Los anuncios de shopping se muestran en los resultados de búsqueda y en la pestaña Shopping de Google.
Los propietarios de las tiendas también pueden usar anuncios de inventario local para promocionar los productos disponibles en los establecimientos físicos.
Objetivos de las campañas de Shopping
- Ventas. Para impulsar las ventas y conversiones online, en la aplicación, por teléfono o en la tienda. Impacta en clientes que ya se hayan puesto en contacto contigo o que estén a punto de tomar una decisión de compra.
- Oportunidades de venta. Para animar a clientes relevantes a suscribirse a un boletín o proporcionar su información de contacto, lo que demuestra interés en tus productos o servicios.
- Tráfico al sitio web. Para dirigir a clientes potenciales a tu sitio web.
Ventajas de las campañas de shopping
- Marketing de minoristas: usa fichas de producto que llamen la atención para promocionar tus productos.
- Ventas y oportunidades de venta: consigue que los usuarios compren en tu tienda online o se registren.
- Fomento de las ventas locales: vende el inventario de tu tienda local a clientes cercanos.
Campañas locales: promociona tus establecimientos en multitud de canales
AVISO: A partir de agosto de 2022, las campañas locales pasarán automáticamente a ser campañas Máximo rendimiento. Actualiza tus campañas locales en los próximos meses con la nueva herramienta de un solo clic para aprovechar más inventario y formatos adicionales con los que llegar a nuevos clientes.
Las campañas locales te permiten atraer usuarios a tus tiendas y establecimientos.
Tus anuncios se optimizarán automáticamente para mostrarse en la Búsqueda, la Red de Display, Google Maps y YouTube.
Ventajas de las campañas locales
- Ventas en las tiendas físicas: usa los anuncios online para promocionar tu inventario y atraer a los clientes a tus tiendas físicas.
- Promoción de ofertas y eventos: anuncia eventos en tiendas y promociones locales.
- Información detallada sobre tus establecimientos: ayuda a los usuarios a encontrar la dirección y el horario de tu empresa.
- Marketing multicanal: con una sola campaña puedes mostrar tus anuncios en la Búsqueda, la Red de Display, Google Maps y YouTube.
Campañas Máximo rendimiento: accede a todos los canales y disfruta de la optimización automática
Máximo rendimiento es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos con el que los anunciantes orientados a resultados pueden acceder a todo el inventario de Google Ads con una misma campaña. Máximo rendimiento te permite mejorar los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, ya que optimiza el rendimiento en tiempo real y en todos los canales mediante Smart Bidding para conseguir más conversiones y valor.
Ventajas de las campañas Máximo rendimiento
- Son fáciles de configurar y se optimizan automáticamente: las campañas Máximo rendimiento están diseñadas para ser fáciles de publicar y, una vez que están activas, se optimizan automáticamente para conseguir los mejores resultados posibles. Dirige la automatización proporcionando recursos de creatividades de alta calidad y compartiendo tu experiencia sobre qué audiencias tienen más probabilidades de generar conversiones.
- Aumentan el valor y las conversiones: la automatización aprovecha al máximo tu presupuesto y tus pujas en todos los canales para ayudarte a conseguir nuevas oportunidades de conversión en tiempo real.
- Te permiten llegar a nuevos clientes: descubre segmentos de audiencia nuevos usando los datos en tiempo real de la intención, el comportamiento y el contexto de los usuarios para mostrar anuncios más relevantes en los momentos oportunos.
- Ofrecen estadísticas más completas: las campañas Máximo rendimiento ahora forman parte de la página Estadísticas para ayudarte a entender cómo funciona la automatización y cómo puedes mejorar tu campaña. Con el informe \”Combinaciones\”, puedes ver cómo se combinan tus recursos con mejores resultados para generar creatividades.
