Es posible que haya oído hablar de Google Tag Manager (GTM), pero ¿qué es exactamente y lo necesita? GTM es una herramienta que le permite gestionar fácilmente múltiples etiquetas de sitios web en un solo lugar. Esto incluye etiquetas para el análisis, la publicidad, el seguimiento de las conversiones y mucho más.
Aunque GTM puede ahorrarte tiempo y simplificar la gestión de etiquetas, puede que te preguntes si es realmente necesario para tu sitio web. A continuación, hablaremos de lo que es GTM, de algunas de sus características y beneficios, y de si lo necesitas o no para tu sitio web.
¿Qué es exactamente Google Tag Manager?
Como ya hemos mencionado brevemente, Google Tag Manager (GTM) es una herramienta que permite gestionar varias etiquetas del sitio web desde una ubicación central. En otras palabras, es un contenedor en el que puedes alojar todas las etiquetas de tu sitio web en un solo lugar. Las etiquetas son piezas de código que se colocan en su sitio web para recoger datos que luego se utilizan para una variedad de propósitos como el marketing y el análisis
Algunas de las etiquetas más populares utilizadas con GTM incluyen Google Analytics, AdWords Conversion Tracking, Facebook Pixel y LinkedIn Insight Tag. Estos son sólo algunos ejemplos, pero hay muchos otros tipos de etiquetas que se pueden utilizar con GTM también
Otra cosa importante a tener en cuenta sobre GTM es que no coloca las etiquetas en su sitio web por usted. Eso todavía tiene que hacerse manualmente. Sin embargo, una vez que las etiquetas se colocan en su sitio, GTM se puede utilizar para gestionar todos ellos desde una ubicación central que vamos a discutir en más detalle a continuación
Con GTM, puede rastrear eventos en su sitio web, como los clics en los botones o los envíos de formularios. También puede utilizar GTM para implementar otros productos de marketing de Google, como Google Analytics o Google Ads. En resumen, GTM facilita la gestión de todas las etiquetas de tu sitio web en un solo lugar
Los usuarios de WordPress pueden instalar el plugin gratuito Google Tag Manager para WordPress para empezar a utilizar GTM. O bien, si te sientes cómodo editando el código de tu sitio web, puedes añadir el fragmento de código de GTM directamente a tu sitio. Ten en cuenta que tendrás que poder acceder al código de tu sitio web para poder hacerlo.
¿Cómo funciona Google Tag Manager?
Google Tag Manager funciona insertando un pequeño fragmento de código JavaScript en su sitio web, denominado etiqueta contenedora. Una vez que la etiqueta contenedora se ha añadido a su sitio, puede añadir y eliminar otras etiquetas (como el seguimiento de conversiones de Google Analytics o Ads) según sea necesario, sin tener que editar el código de su sitio web cada vez. Esto significa que puede hacer cambios en sus etiquetas sin tener que involucrar a un desarrollador web cada vez, lo que puede ahorrarle mucho tiempo y dinero
Además, GTM le permite crear disparadores, es decir, reglas que definen cuándo y dónde debe dispararse una etiqueta. Por ejemplo, puede crear un disparador que se active cuando alguien haga clic en un botón de su sitio web. O puede crear un disparador que sólo se active cuando alguien complete una compra en su sitio. Los disparadores le dan un control granular sobre cuándo y dónde se disparan sus etiquetas, lo que puede ayudar a mejorar la precisión de su etiqueta y evitar que se dispare innecesariamente
Por último, GTM también ofrece una comprobación de errores integrada que le avisa si hay algún problema con sus etiquetas o activadores. Esto puede ayudar a prevenir el disparo accidental de las etiquetas en su sitio, lo que puede conducir a la recopilación de datos inexactos
En general, GTM es una potente herramienta que puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo a la hora de gestionar las etiquetas de seguimiento en su sitio web. Y lo mejor de todo, ¡es gratis! Así que si todavía no estás usando GTM, ¿a qué estás esperando?
¿Por qué utilizar Google Tag Manager?
Hay muchas razones por las que querría utilizar Google Tag Manager en su sitio web.
En primer lugar, como hemos mencionado antes, le ahorra tiempo al permitirle gestionar todas sus etiquetas en un solo lugar.
En segundo lugar, le ayuda a mantener el código de su sitio web limpio porque todas las etiquetas se almacenan en un solo lugar y no están codificadas en su sitio.
Y en tercer lugar, le da un mayor control sobre cuándo y cómo se disparan las etiquetas en su sitio web
Características y ventajas de Google Tag Manager
Ahora que sabemos un poco más sobre lo que es GTM, vamos a echar un vistazo a algunas de sus características y beneficios. Quizá la ventaja más notable de utilizar GTM es que simplifica mucho la gestión de las etiquetas. Como hemos mencionado antes, GTM actúa como un contenedor para todas las etiquetas de tu sitio web. Esto significa que puedes añadir, eliminar o editar fácilmente las etiquetas desde una ubicación central en lugar de tener que entrar en el código de cada página individual de tu sitio cada vez que sea necesario hacer un cambio
Otra gran característica de GTM es que permite un mayor control sobre cuándo y con qué frecuencia se disparan las etiquetas. Por ejemplo, digamos que hay una etiqueta que debe dispararse sólo cuando alguien completa una compra en su sitio. Con GTM en su lugar, usted puede fácilmente configurar esto para que la etiqueta sólo se dispara cuando la compra se ha completado en lugar de disparar cada vez que alguien visita su sitio o ve una página de producto (que daría lugar a un seguimiento desperdiciado)
Por último, GTM también proporciona a los usuarios capacidades de depuración integradas. Esto significa que cuando algo no está funcionando correctamente con sus etiquetas o si hay un error en alguna parte del camino, usted puede fácilmente solucionar el problema sin tener que involucrar a un desarrollador cada vez que algo va mal. Estos son sólo algunos ejemplos, pero hay muchas otras características y beneficios que vienen junto con el uso de Google Tag Manager en su sitio web
Una breve introducción a la configuración de GTM
Antes de empezar a utilizar GTM, es necesario crear una cuenta y configurar un contenedor. Para ello, visita https://tagmanager.google.com/ y sigue las instrucciones. Una vez que haya creado una cuenta y configurado su contenedor, puede añadir etiquetas, activadores y variables.
Las etiquetas son fragmentos de código o píxeles de seguimiento que se activan en determinados eventos, como cuando un usuario hace clic en un botón o completa un formulario.
Los activadores son condiciones que determinan cuándo debe dispararse una etiqueta. Por ejemplo, puede querer disparar una etiqueta cuando un usuario hace clic en un botón o cuando completa un formulario. Las variables son valores utilizados por las etiquetas y los activadores.
Por ejemplo, la variable URL indica a las etiquetas qué página está viendo el usuario en ese momento para que puedan enviar la información adecuada al servicio de terceros
¿Necesita Google Tag Manager? En pocas palabras, probablemente, a menos que tenga un sitio web muy pequeño con sólo un puñado de páginas y sólo necesite utilizar uno o dos tipos diferentes de etiquetas, es muy probable que el empleo de GTM en su sitio simplifique mucho las cosas.
