El fraude publicitario es un gran problema para las empresas que realizan campañas de PPC. De hecho, se calcula que el fraude publicitario costará a las empresas 44.000 millones de dólares sólo este año.
Por eso es tan importante conocer los diferentes tipos de fraude publicitario y cómo pueden afectar a tus campañas. Aquí están los cinco tipos más comunes de fraude publicitario:
Spam de clics
Este tipo de fraude publicitario se produce cuando alguien infla artificialmente el número de clics en un anuncio haciendo clic repetidamente en él o utilizando un software automatizado para hacerlo. Esto puede aumentar el coste de la campaña y dañar la reputación del anunciante
Clics no válidos
Los clics no válidos son clics que provienen de fuentes no humanas, como bots o software automatizado. Estos clics no tienen ningún valor para el anunciante y pueden desperdiciar su presupuesto rápidamente
Manipulación de la tasa de clics (CTR)
La manipulación del CTR es un tipo de fraude publicitario que se produce cuando alguien infla artificialmente el CTR de un anuncio haciendo clic él mismo o utilizando un software automatizado para hacer clic en él. Esto puede hacer que el anuncio parezca tener más éxito del que realmente tiene y hacer que el anunciante gaste más dinero en la campaña del que necesita
Fraude de impresión
El fraude de impresiones es un tipo de fraude publicitario que se produce cuando alguien infla artificialmente el número de impresiones que recibe un anuncio refrescando la página donde se muestra el anuncio o utilizando un software automatizado para ver la página varias veces. Esto puede desperdiciar el presupuesto del anunciante y dañar su reputación
Falsificación de dominios
La falsificación de dominios es un tipo de fraude publicitario que se produce cuando alguien crea un sitio web falso que parece idéntico a un sitio web real. Luego compran anuncios y los colocan en el sitio web falso. Cuando la gente visita el sitio web falso y hace clic en los anuncios, el anunciante paga por el clic, pero no obtiene ningún beneficio porque no consigue nuevos clientes o contactos
Apilamiento de anuncios
Se produce cuando se apilan varios anuncios en un solo espacio publicitario. Como sólo el anuncio superior es visible para los usuarios, los anunciantes acaban pagando por anuncios que nadie ve. Se utiliza a menudo junto con otras formas de fraude publicitario para maximizar los beneficios de los estafadores implicados.
Anuncios invisibles
Los anuncios invisibles son exactamente lo que parecen: anuncios diseñados para ser invisibles para los usuarios. Estos anuncios suelen colocarse en lugares difíciles de ver en los sitios web (por ejemplo, en el color de fondo o detrás de otros elementos de la página) o se sirven a través de ventanas emergentes que se abren automáticamente cuando un usuario visita un sitio.
Como no son visibles, los anuncios invisibles tienen una tasa de visibilidad del 100%, lo que significa que los anunciantes siempre pagan cuando se sirven. Pero como nadie los ve nunca, son esencialmente inútiles desde el punto de vista del marketing
Si comprendes los tipos más comunes de fraude publicitario, podrás proteger a tu empresa de ser víctima de él.
¿Cómo detectar y prevenir el fraude en mis campañas de Google Ads?
Hay una mayor probabilidad de detectar el fraude de clics cuando se produce en una de estas situaciones.
- Su tasa de conversión cae repentinamente y de forma consistente sin ninguna razón, aunque la página de aterrizaje parezca 100% legítima
- Observa altas tasas de rebote o poco tiempo en el sitio
- Mucho tráfico procedente de países sospechosos con un mal historial de SEO en Internet
- Un aumento del compromiso en comparación con otros sitios web similares. Los anunciantes suelen detectar el fraude de clics observando ciertos comportamientos presentes entre los clientes potenciales que pueden estar esforzándose demasiado por parecer “legítimos”.
El fraude en los clics es un problema muy serio para los anunciantes. Para combatirlo, utilizan uno de los siguientes métodos:
- Los anuncios de Google pueden detener la actividad no válida de los bots malos, las granjas de clics y otras formas de fraude publicitario. La empresa utiliza un filtro que impide que los equipos con direcciones IP de bots incorrectos puedan generar clics, pero no es perfecto: ¡algunas actividades fraudulentas se escapan incluso cuando se utiliza este sistema!
- El mundo de la publicidad está en constante evolución, con nuevos avances tecnológicos cada día. Una forma popular de combatir el fraude de clics en las campañas de PPC ha sido la comprobación de ciertas IP de la lista negra y los códigos de campaña de los editores, que son indicadores conocidos del mal comportamiento de los editores fraudulentos que intentan escapar sin pagar el dinero que se les debe.
Sin embargo, este método tiene sus inconvenientes, ya que no hay ninguna garantía de que este tipo de cosas no ocurran en absoluto -siempre puede ocurrir a pesar de todas las precauciones tomadas-, por lo que la gente debería pensar si la implementación de estos tipos les conviene o no antes de seguir este camino
Para los anunciantes que se toman en serio la protección y la optimización de su campaña para obtener el máximo ROAS, la implementación de una solución antifraude dedicada es el único método robusto y automático para prevenir el fraude por clic antes de que pueda hacer daño.
