En el post de hoy os vamos a hablar sobre un tipo de extensión de anuncio que es muy útil para las campañas de las tiendas online con Google Ads: Las extensiones de precio.
Como especialista en Google Ads recomiendo utilizar todas las extensiones posibles en vuestras campañas hay numerosas ventajas que ya os hemos comentado en otras ocasiones.
Son atajos que podemos usar para llevar los usuarios directamente a un producto concreto de nuestra web. Así acortamos las posibles fricciones de compras llevándoles directamente con un enlace.
Aparecen justo debajo de los anuncios de texto tanto en ordenadores como en móviles. Dan más detalles a los usuarios sobre lo que ofrece tu empresa. Puedes colocar hasta ocho tarjetas para comunicar al usuario diferentes opciones y precios. Ellos, al hacer clic acceden directamente al producto o enlace que les interese del sitio.
¿Cómo crear y configurar las extensiones de precio?
Antes de comenzar a configurar nada tienes que tener en cuenta lo que buscan el usuario al que quieres aparecer. Los caracteres son limitados, por lo que intenta igualar la concreción de tus títulos a las búsquedas que quieras aparecer en la extensión que crees.
Por ejemplo: si eres una eCommerce de zapatos, y estás pujando por la keyword \”zapatos salón\” puedes añadir los productos de esa categoría con, por ejemplo \”Zapatos Salón + Color\” en el título, o, por ejemplo también con la talla. Así acercas el contenido de la extensión a la búsqueda concreta que pueda hacer el usuario. Recuerda que si el usuario está buscando zapatos de baile no quieran ver stilettos.
Pasos a seguir para configurarlo desde la interfaz web:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones y, en el menú de subpáginas, haz clic en Extensiones.
- Haz clic en el icono con el signo más
y, a continuación, en Extensión de precios. - En el menú desplegable “Añadir a”, selecciona el nivel en el que quieres añadir la extensión (cuenta, campaña o grupo de anuncios).
- Indica el idioma, el tipo (marca, eventos, ubicaciones geográficas, barrios, categorías de producto, gamas de producto, categoría de servicios, gamas de servicio, servicios) , la moneda y el calificador (desde, hasta y media) de precios de la extensión de precios.
- Rellena los campos con el encabezado, el precio, la descripción y la URL final de cada uno de los productos y servicios que quieras incluir. Debes introducir al menos 3 elementos, pero te recomendamos que introduzcas 5 o más.
- No es necesario que utilices una URL final diferente para cada fila si solo tienes una disponible.
- Las extensiones pueden tener un máximo de 25 caracteres por título y 25 por descripción. La descripción o el título podrían acortarse en las pantallas de teléfonos móviles más estrechas.
- Para conocer los requisitos específicos de cada tipo de extensión de precios, consulta la siguiente sección de este artículo.
- Ten en cuenta que, a veces, la extensión también se puede mostrar sin ninguna descripción.
- Es posible que el precio que introduzcas o se redondee para que se vea mejor en móviles. Por ejemplo, 152,67 € podría mostrarse como 153 €.
- Para guardar la extensión de precios, haz clic en Guardar.
Pasos a seguir desde Google Ads Editor (te dejamos el orden en la siguiente imagen):
- Abrimos Google Ads Editor.
- Vamos a Biblioteca compartida dentro de la sección llamada \”Gestionar\” abajo a la izquierda.
- Una vez en la Biblioteca compartida selecciona \”extensiones de precio compartidas (mejoradas)\”.
- Ve a la parte central de la pantalla para \”añadir extensión de precio compartidas\”.
- En la sección de la derecha de la aplicación de escritorio de Google Ads podrás añadir, editar y modificar los textos de la extensión de precio.
- El paso final es asignarles un nivel: cuenta, campaña, grupo de anuncios; y hacerle clic en el botón de publicar situado en el menú de arriba a la derecha.
¿En qué consisten las extensiones de precio?
Las extensiones de precio se componen de los siguientes campos tal y como puedes ver en la imagen que hay más abajo.
- Encabezado. Máximo 25 caracteres.
- Descripción. Máximo 25 caracteres.
- URL Final. El enlace al que van a ir tus usuarios.
- Tipo de Extensión.
- El calificador de precios.
A continuación podéis ver una preview de las extensiones de precio que nos ofrece la interfaz web de Google Ads.
El tipo de extensión de precio es la de Marca, indicando el precio y una breve descripción. Puedes observar que el calificador de precio es algo opcional. En este ejemplo no se está usando.
¿Cómo optimizar extensiones de precio de Google Ads?
Según a donde lleves al usuario vas a tener dos niveles de optimización:
- La categoría del producto / servicio. Aquí tienes varias alternativas. La misma lista de productos la puedes ofrecer usando distintos tipos de extensiones de precio. Por ejemplo, en puedes usar la marca y el calificador de precios \”desde…\” para llevar al usuario a las \”zapatillas nike\”, \”zapatillas adidas\”; por otro lado también puedes captar a usuarios para \”zapatillas trail\”, \”zapatillas running\”. y todo estando dentro de la categoría de \”zapatillas deportivas\” de tu web.
- La ficha de producto. Si estás pujando por \”zapatillas trail\” puedes utilizar las extensiones de precios para llevar a los usuarios directamente a cada ficha de producto de las zapatillas de trail. De esta forma, tal y como hemos comentado en puntos anteriores, acortarás el proceso de compra disminuyendo los clics del cliente hasta el producto en concreto.
Ejemplos de uso para las extensiones de precio:
- Tipo de extensión: Marca. Pon sólo el nombre de las marcas que se ofrecen.
- Encabezado: Teams
- Descripción: Herramientas para teletrabajo.
- Tipo de extensión: Eventos. Muestra sólo información concreta del evento: fecha, ubicación, tipo de eventos u organización
- Encabezado: 29 de Octubre
- Descripción: Festival Internacional Europeo del Cine
- Tipo de extensión: Ubicaciones. Utilízalo para mostrar información relevante.
- Encabezado: Sevilla
- Descripción: Abierto de 10 a 22h
- Tipo de extensión: Barrios. Muestra el vecindario o los barrios de la ciudad o región.
- Encabezado: En pleno barrio Chamartín
- Descripción: Apart. 1 y 2 habitaciones.
- Tipo de extensión: Categorías de producto. Aprovecha para incluir variaciones de la categoría de producto.
- Encabezado: Zapatillas de tenis
- Descripción: De señora, caballero y niños
- Tipo de extensión: Gamas de producto. Difunde el nombre de la gama de producto.
- Encabezado: Deluxe
- Descripción: Nuestra cesta de regalo más grande
- Tipo de extensión: Servicios. Útil para empresas como clínicas de psicología, fisioterapia o dentales. En la descripción puedes indicar más información sobre el servicio
- Encabezado: Masaje deportivo
- Descripción: Sesión de 30 minutos sin cita previa
- Tipo de extensión: Categorías de servicio. Muestra variaciones de una categoría de servicio. Usa la descripción para aportar información más concreta sobre los servicios que incluye.
- Encabezado: Tratamiento deportivo
- Descripción: Niños, empastes, blanqueamientos
- Tipo de extensión: Gamas de servicio. Aporta las denominaciones de las gamas de servicio.
- Encabezado: Hotel de 3 estrellas.
- Descripción: Bar en la habitación, Internet gratis
Ventajas de las extensiones de precio de Google Ads
Te compartimos algunos detalles por los que recomendamos utilizar este tipo de extensiones:
- Dar visibilidad a los productos de forma interactiva al acortar el número de clics que debe hacer el usuario para llegar a donde le interese
- Acortar tiempos de conversión. Al hacer clic directamente en el elemento concreto llevas puedes dar acceso directamente a la ficha de producto.
- No tendrás que crear anuncios nuevos. Sólo debes añadir la extensión a la campaña que quieras.
- Sencillas y eficaces. Se actualizan fácilmente. Sólo tienes que cambiar el nombre y la descripción para adaptarlas a las promociones que tengas en ese momento.
¿Por qué es importante que uses las extensiones de precio si tienes un eCommerce?
Sencillamente porque todos los atajos y facilidades que le des al usuario para que compre en tu web ayudará a que vendas más. El resto, es ayudar a que el sistema de publicidad de Google Ads te beneficio.
Piénsalo:
Extensiones de sitio + Extensiones de precio + Otras extensiones (como veremos en otros post). Hacen que tu empresa ocupe más espacio en pantalla y le ofrezca más detalles al posible comprador antes de entrar en tu web. Con esto ayudas a que se decida por ti antes que por la competencia.
¿No te resulta tentador? Además, en una misma extensión de precio puedes, como ya hemos mencionado anteriormente, añadir diferentes productos de una categoría ayudándote a vender más.
En definitiva, si quieres que tu eCommerce venda más debes usar extensiones de precio en tus campañas de búsqueda haciendo que tu campaña obtenga mejor ranking y ocupe más espacio en pantalla.
¿Por qué me han suspendido mis extensiones de precio?
Sin embargo, a veces ocurre que las primeras extensiones de precio que lancemos, algunas nos las suspenda. Pero ¿esto por ha ocurrido? Es lógico que pienses que esté todo bien, pero igualmente te han limitado las impresiones. Antes de llamar a soporte a preguntar porque te han suspendido ten en cuenta lo siguiente:
- Falta de relevancia. No está relacionado con lo que estés promocionando.
- Editorial. Debes cumplir con unos mínimos de ortografía, mayúsculas y símbolos.
- Ofertas no disponibles. Si el robot pasa y no ve que en la web existe la misma oferta que en la extensión te la suspenderán.
- Marcas. Si utilizas el nombre de marcas sin comunicarle a Google que dispones de los permisos te suspenderán o limitarán la impresión de dichas extensiones.
