Cuando se trata de anunciarse en Google, hay dos redes principales entre las que elegir: la Red de Búsqueda de Google y la Red de Display de Google. Ambas redes tienen sus propias ventajas y pueden utilizarse para alcanzar diferentes objetivos de marketing.
Entonces, ¿cuál debería utilizar? La respuesta, como suele ocurrir en el ámbito del marketing, es que depende. En esta entrada del blog, desglosaremos las principales diferencias entre la Red de Búsqueda de Google y la Red de Display para que pueda tomar una decisión informada sobre cuál es la más adecuada para su negocio.
Red de Búsqueda de Google
La Red de Búsqueda de Google está formada por todos los lugares en los que Google muestra anuncios de búsqueda, incluyendo la Búsqueda de Google, Maps y otros sitios asociados. Cuando alguien busca un término al que usted se dirige con un anuncio de búsqueda, su anuncio tiene la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda de esa persona. Los anuncios de búsqueda suelen estar basados en texto y aparecen junto a los resultados de la búsqueda orgánica
Al publicar un anuncio de búsqueda en la Red de Búsqueda de Google, su anuncio aparecerá por encima o por debajo de los resultados de búsqueda orgánicos en Google.com. Usted sólo paga cuando alguien hace clic en su anuncio, por lo que este tipo de publicidad suele denominarse “publicidad de pago por clic” (PPC).
Red de Display de Google
La Red de Display de Google está formada por sitios web de todo Internet que se asocian con Google para mostrar anuncios de display. Al publicar un anuncio en la Red de Display de Google, su anuncio aparecerá en uno de estos sitios web asociados. Usted paga cada vez que se muestra su anuncio, por lo que este tipo de publicidad suele denominarse “coste por impresión” (CPM)
Comprende más de 2 millones de sitios web, vídeos y aplicaciones en los que puede mostrar sus anuncios de display. Cuando alguien visita uno de estos sitios, su anuncio tiene la oportunidad de aparecer. Los anuncios de display pueden estar basados en imágenes o en vídeos y tienen distintos tamaños
¿Cómo elegir en qué tipo de red publicitaria quiero usar?
Teniendo en cuenta estas diferencias, ¿cuáles son algunos de los factores que hay que tener en cuenta a la hora de decidir si anunciarse en la Red de Búsqueda o en la Red de Display (o en ambas)? He aquí algunas consideraciones clave:
- ¿Qué tipo de anuncio quiere crear? Si quiere crear un anuncio basado en texto, la Red de Búsqueda es probablemente su mejor opción. Si desea crear un anuncio basado en imágenes o vídeos, la Red de Display podría ser más adecuada. Por supuesto, no está limitado a un solo tipo de anuncio en ninguna de las dos redes -puede crear tanto anuncios basados en texto como en imágenes en la Red de Display, por ejemplo-, pero tenga en cuenta que algunos tipos de anuncios pueden funcionar mejor en una red que en otra
- ¿Cuál es su presupuesto? La Red de Búsqueda tiende a ser más cara que la Red de Display porque generalmente se considera más eficaz (más adelante se habla de ello). Si el coste es una consideración importante para usted, entonces podría inclinarse más por la publicidad en la Red de Display
- ¿Cuál es su objetivo? La Red de Búsqueda es generalmente mejor para lograr objetivos de respuesta directa, como conseguir que la gente haga clic en su sitio web o realice una compra. La Red de Display suele ser mejor para objetivos de notoriedad de marca, como aumentar el conocimiento de la misma o su alcance. Por supuesto, ambas redes pueden usarse para cualquier tipo de objetivo -sólo depende de cómo configure su campaña- pero tenga en cuenta sus objetivos cuando decida en qué red anunciarse
- ¿Cuál es la eficacia de su campaña? En igualdad de condiciones, los anuncios de la Red de Búsqueda tienden a ser más eficaces que los de la Red de Display, ya que los usuarios que realizan búsquedas en Google suelen estar más avanzados en su proceso de compra y, por lo tanto, es más probable que realicen una acción después de ver su anuncio (como hacer clic en su sitio web o realizar una compra). Esto no quiere decir que los anuncios de la Red de Display no puedan ser efectivos -pueden serlo-, pero si busca la máxima efectividad, la publicidad en la Red de Búsqueda es probablemente su mejor opción
Tanto la Red de Búsqueda de Google como la Red de Display de Google pueden ser formas eficaces de llegar a su público objetivo. Sin embargo, es importante entender las diferencias clave entre ambas. Como puedes ver, hay una serie de factores a tener en cuenta a la hora de decidir si te anuncias en la Red de Búsqueda de Google o en la Red de Display (o en ambas).
En última instancia, depende de factores como el tipo de anuncio que quieras crear, el presupuesto que tengas, tu objetivo y la eficacia que quieras que tenga tu campaña. Tenga en cuenta todos estos factores a la hora de tomar su decisión para poder elegir la mejor opción para su negocio
