Si estás buscando una nueva forma de llegar a tu público objetivo en LinkedIn, puedes considerar el uso de los anuncios de documentos de LinkedIn.
Los anuncios de documentos de LinkedIn son un nuevo formato de anuncio que permite a las empresas promocionar sus productos y servicios a través de documentos compartidos, como libros electrónicos, libros blancos e infografías.
La clave para el éxito de los anuncios de documentos de LinkedIn es crear un contenido atractivo que resuene con tu público objetivo y les anime a actuar. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de documentos de LinkedIn, incluyendo cómo crearlos y qué los hace efectivos.
¿Qué son los anuncios de documentos de LinkedIn?
Los anuncios de documentos de LinkedIn son un nuevo formato de anuncio que permite a las empresas promocionar sus productos y servicios compartiendo documentos, como libros electrónicos, libros blancos o infografías.
Para crear un anuncio de documentos de LinkedIn, las empresas sólo tienen que subir su documento a la plataforma de anuncios de LinkedIn y seleccionar su público objetivo.
Una vez que el anuncio esté activo, se compartirá con los miembros del público objetivo que más probablemente estén interesados en el tema del documento
¿Por qué utilizar los anuncios de documentos de LinkedIn?
Hay varias razones por las que deberías considerar el uso de LinkedIn Document Ads para tu negocio. En primer lugar, LinkedIn es una plataforma de gran confianza con un alcance masivo; más de 610 millones de profesionales en todo el mundo utilizan LinkedIn, lo que la convierte en una de las mayores redes sociales existentes.
En segundo lugar, LinkedIn cuenta con opciones de segmentación detalladas que le permiten centrar sus anuncios para que sólo los vean las personas con mayor probabilidad de estar interesadas en sus productos o servicios.
Por último, los usuarios de LinkedIn son notoriamente comprometidos; los estudios han demostrado que los usuarios pasan una media de 2 minutos al día en el sitio, que es significativamente más largo que el usuario medio pasa en otros sitios de medios sociales como Facebook o Twitter
Cómo crear anuncios de documentos eficaces en LinkedIn
Ahora que sabes qué son los anuncios de documentos de LinkedIn y por qué deberías utilizarlos para tu negocio, vamos a ver cómo puedes crear anuncios efectivos que resuenen con tu público objetivo y les animen a actuar
1. Hazlo corto y dulce: Recuerda que los profesionales ocupados no tienen tiempo para leer documentos largos; en su lugar, apunta a algo que se pueda consumir fácilmente en 5 minutos o menos
2. Hazlo visualmente atractivo: Para captar la atención y mantener la atención de los lectores, asegúrese de que su documento tenga un alto contenido visual y poco texto. Considere la posibilidad de utilizar infografías, cuadros y gráficos para comunicar su mensaje de forma fácil de entender
3. Escriba un titular convincente: Al igual que con cualquier otro tipo de contenido, el titular de su documento es fundamental para determinar si alguien lo lee o no. Dedica algún tiempo a pensar en titulares que reflejen con exactitud el contenido de tu documento, pero que también despierten el interés y la curiosidad.
4. Utiliza llamadas a la acción: Incluya llamadas a la acción en todo el documento para que los lectores sepan qué deben hacer a continuación (por ejemplo, “Descargue nuestro libro electrónico gratuito ahora”)
5. Promoción en otros canales: Para que su anuncio de documento de LinkedIn tenga verdadero éxito, debe promocionarlo también en otros canales (por ejemplo, lista de marketing por correo electrónico, plataformas de redes sociales). Esto ayudará a aumentar el tráfico de vuelta a su documento y a mejorar su rendimiento general
Especificaciones de los anuncios de documentos
Los anuncios de documentos son un tipo de contenido patrocinado anuncio que aparece en el LinkedIn feed.
A continuación te muestro las especificaciones publicitarias para los anuncios de documentos.
Sobre el documento:
- El tamaño del archivo no puede exceder los 100 MB y las 300 páginas.
- Se admiten los siguientes tipos de archivo: PPT, PPTX, DOC, DOCX y PDF.
- Los videos y otras animaciones en los documentos no son compatibles y se mostrarán como imágenes estáticas.
- Solo se podrá hacer clic en los hipervínculos del documento si el miembro descarga el documento.
- Los archivos PDF con varias capas deben aplanarse o fusionarse.
- Los archivos PDF con páginas de varios tamaños deben ajustarse al mismo tamaño de página.
Estos son algunos recomendaciones para preparar su documento antes de cargarlo:
- Compartir documentos de alta calidad que reflejan cómo los miembros ya utilizan LinkedIn para encontrar nuevas oportunidades y hacer conexiones.
- Revise LinkedIn los requisitos para asegurarse de Política de copyright que su documento es compatible.
- Asegúrese de que su documento tenga hipervínculos seguros.
Por motivos de accesibilidad, los miembros que vean tu anuncio podrán descargar el documento en formato PDF, independientemente del tipo de archivo original.
Especificaciones del texto del anuncio
- Nombre del anuncio, hasta 255 caracteres.
- Texto introductorio: utiliza hasta 150 caracteres para evitar el truncamiento (máximo de 600 caracteres).
- Importante: Inserta el texto introductorio en cualquier idioma que sea obligatorio por ley.
- En este campo, las URL que tengan más de 23 caracteres se convertirán en un enlace corto.
- Título: De forma predeterminada, el título se rellena previamente con el nombre del archivo. Utilice hasta 70 caracteres para evitar el truncamiento (máximo 200 caracteres). Ten en cuenta que el truncamiento puede variar ligeramente según el dispositivo en el que se vea tu anuncio y el tipo de caracteres que utilices.
Nota:
Después de guardar el anuncio, no puedes cambiar ni editar el documento del anuncio. Si necesita cambiar el documento, puede crear un nuevo anuncio de documento.
Recomendaciones para los anuncios de documentos de LinkedIn
Este tipo de contenido aparece como anuncio en el LinkedIn feed. Le permiten cargar un documento para mostrarlo en el anuncio, añadirle un formulario de contacto nativo de la red social y que los espectadores pueden descargar.
Te presentamos las siguientes recomendaciones para mejorar el rendimiento de este tipo de anuncios:
Tipo de archivo
- Para obtener el documento de mejor calidad, recomendamos utilizar un archivo PDF.
- Tenga en cuenta que, por motivos de accesibilidad, los miembros que vean su anuncio pueden descargar su documento como PDF independientemente del tipo de archivo original. La conversión de un tipo de archivo diferente en un PDF reduce la calidad del documento original.
- Mantenga el tamaño del archivo por debajo de 100 MB para una experiencia de descarga óptima.
- Utilice uno de los diseños estándar:
- Carta: 8.5 por 11 pulgadas
- Tabloide: 11 por 17 pulgadas
- Legal: 8.5 por 14 pulgadas
- Instrucción: 5.5 por 8.5 pulgadas
- Ejecutivo: 7.25 por 10.5 pulgadas
- Folio: 8.5 por 13 pulgadas
- A3: 11,69 por 16,54 pulgadas
- A4: 8,27 por 11,69 pulgadas
- B4: 9.84 por 13.90 pulgadas
- B5: 6.93 por 9.84 pulgadas
Contenido del documento
- Para evitar que la información de su documento esté actualizada, le recomendamos que minimice el uso de enlaces y precios que cambien a menudo.
- Minimizar el número de capas de los PDFs asegurará un proceso de renderizado más suave. Los archivos PDF con varias capas se representan mal.
- Para facilitar la lectura, intenta que tus documentos tengan menos de 3 páginas. El reproductor de documentos no ofrece funciones de búsqueda y no puede encontrar frases específicas en trozos de texto largos, así que, si es posible, divide la información en trozos más pequeños
- No utilices llamadas a la acción en tus documentos. Los enlaces y las CTA no se pueden pulsar cuando se imprimen o se ven en un dispositivo electrónico, así que hazlos visibles solo para las personas que lo van a leer en línea.
- Evite utilizar varias columnas de texto y tamaños de letra pequeños. Las columnas múltiples son más difíciles de leer, mientras que la lectura de una sola columna ocupa menos espacio en la página, lo que facilita también la lectura
- Tenga en cuenta los colores que utiliza al diseñar su sitio web. Asegúrese de que funcionan bien con una serie de dispositivos y navegadores diferentes comprobando que las combinaciones de colores tienen suficiente contraste, o utilice tamaños de letra más grandes para combinar combinaciones compatibles en un contenido visible
La oportunidad de un nuevo formato de anuncios en LinkedIn
Los anuncios de documentos de LinkedIn ofrecen a las empresas una nueva forma de promocionar sus productos y servicios a través del intercambio de documentos como libros electrónicos, libros blancos o infografías.
A la hora de crear los anuncios de documentos de LinkedIn, hay que ser breve y dulce con un diseño visual atractivo, utilizar llamadas a la acción en todo el documento, escribir titulares convincentes y promocionarlos a través de otros canales para obtener los mejores resultados.
¿Estás listo para comenzar a utilizar los anuncios de documentos de LinkedIn?
No te pierdas esta oportunidad única de promocionar tu negocio en la plataforma líder de LinkedIn. sigue a pasa las recomendaciones anteriores y comienza a anunciar tu documento hoy mismo para obtener excelentes resultados y más clientes potenciales interesados en tus productos o servicios. ¡Buena suerte!
