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Probablemente se pregunte por qué debe utilizar la publicidad en vídeo. Después de todo, ¿no vale una imagen más que mil palabras?

La respuesta es sí, pero en la era actual de las redes sociales y de la escasa capacidad de atención, un vídeo vale más que un millón de palabras.

Un anuncio en vídeo capta la atención del espectador de una manera que una imagen estática no puede.

¿En qué campañas puedo usar el vídeo en LinkedIn?

Los anuncios de vídeo se pueden usar en todos los tipos de campaña de LinkedIn. Si seguimos los objetivos según LinkedIn se incluye:

  • Conocimiento de la marca
  • Visualizaciones de vídeos
  • Visitas al sitio web
  • Interacción
  • Generación de contactos
  • Conversiones en el sitio web

Estos anuncios promocionan contenido de vídeo publicado en su página de LinkedIn o Página de productos. Si quieres puedes cargar vídeos para crear anuncios con contenido que no se haya publicado previamente en tu campaña de LinkedIn.

Especificaciones de los anuncios de vídeo en LinkedIn Ads

Los anuncios de vídeo son un formato de anuncios de contenido patrocinado que aparece en el feed de actividad de LinkedIn. Revisa las especificaciones siguientes para poder crear tu anuncio de vídeo.

Dimensiones de los anuncios de vídeo

Deben cumplir las especificaciones de alto, ancho y la relación de aspecto. Puedes calcular la relación dimensional dividiendo el ancho del vídeo por el alto.

Relación dimensionalMínimoMáximo
Horizontal/paisaje: 16:9 (1.77)640 x 360 píxeles7680 x 4320 píxeles
Cuadrado: 1.1360 x 360 píxeles4320 x 4320 píxeles
Vertical: 4:5 (.80)360 x 640 píxeles2340 x 4320 píxeles
Vertical: 9:16 (0.5625)360 x 640 píxeles2340 x 4320 píxeles

Anuncios de LinkedIn Ads optimizados para ordenador

Dimensiones del vídeo para ordenador:

  • 16:9 (horizontal; 1,78)
  • 1:1 (cuadrada; 1,0)

¿Cuáles son las dimensiones de los anuncios horizontales de vídeo en LinkedIn Ads?

Horizontal (16:9):

  • Mínimo: 640 × 360 píxeles.
  • Máximo: 1920 × 1080 píxeles.

Cuadrada (1:1):

  • Mínimo: 360 × 360 píxeles.
  • Máximo: 1920 × 1920 píxeles.

En ambas dimensiones hay una tolerancia de relación dimensional: 5 %

Anuncios de LinkedIn Ads optimizados para móvil

Dimensiones del vídeo para móvil:

  • 4:5 (vertical; 0,8)
  • 9:16 (vertical; 0,57)

¿Cuáles son las dimensiones de los anuncios verticales de vídeo en LinkedIn Ads?

Vertical (4:5):

  • 360 × 640 píxeles mín.
  • 2340 x 4320 píxeles máx.

Vertical (9:16):

  • 360 × 640 píxeles mín.
  • 1080 × 1920 píxeles máx.

Especificaciones técnicas de vídeo adicionales

  • Duración: De tres segundos a 30 minutos, sin embargo los más efectivos duran menos de 15 segundos.
  • Tamaño de archivo: entre 75 KB y 200 MB
  • Formato de archivo: MP4
  • Formato de códec: H.264 o VP8
  • Velocidad de fotogramas: menos de 30 fps (fotogramas por segundo)
  • Formato de audio: AAC o MPEG4
  • Tamaño de audio: menos de 64 KHz
  • Subtítulos de vídeo: deben estar formato SRT
  • Vista en miniatura de vídeo (opcional):
    • Formato de archivo: JPG o PNG
    • Tamaño máximo del archivo: 2 MB.
    • Consejo: La relación dimensional y la resolución de la vista en miniatura del vídeo y el vídeo deben coincidir.

Texto del anuncio y especificaciones de la URL de destino

  • Nombre del anuncio (opcional):hasta 255 caracteres.
  • Texto introductorio (opcional): hasta 600 caracteres.
  • Titular de vídeo: hasta 70 caracteres para evitar el truncamiento en la mayoría de los dispositivos (200 caracteres máx.).
  • URL de destino: todas las URL deben tener los prefijos http:// o https://. Utilice hasta 2.000 caracteres para el vínculo de destino. Aquí se incluye y cuenta las UTMs, que, por supuesto te recomendamos encarecidamente que uses.
    • No te es necesario que dispongan el certificado SSL, pero sí muy recomendable, ya que la mayoría de los navegadores saldrá un aviso de falta de seguridad.
    • Todos los anuncios de LinkedIn necesitan de una URL, incluso los que disponen un lead gen nativo de LinkedIn.
    • Algunos caracteres especiales (por ejemplo: < > ; # % { } [ ] y otros) causan errores cuando se incluyen en la cadena de consulta al final de la URL. Incluso si se aceptan caracteres no seguros, es posible que no sean compatibles en todos los navegadores. Si la URL genera un error, copia todo lo que aparezca después del signo de interrogación de la URL y péguelo en un codificador de URL como este: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. A continuación, copia los resultados y reemplaza la cadena de consulta original en la URL. Esto debería resolver el problema.
  • Llamada a la acción (CTA): elige entre los CTA disponibles.
    • Solicitar
    • Descargar
    • Ver presupuesto
    • Más información
    • Inscribirse
    • Suscribirse
    • Registrarse
    • Unirse
    • Asistir
    • Solicitar demostración

Aspectos importantes:

  • Si un miembro deja de silenciar el vídeo de su feed de actividad en el ordenador y se desplaza hacia abajo inmediatamente (en menos de dos segundos), el vídeo seguirá reproduciéndose incluso si se reproduce menos del 50 % de dicho anuncio en la pantalla.
  • Los videos de 20 segundos o menos se repetirán y reproducirán cuando se completen.
  • Los anuncios de vídeo deben contener un archivo de vídeo cargado directamente en LinkedIn, no un enlace a un sitio de terceros como YouTube o Vimeo.
  • Carga un máximo de 25 vídeos en un plazo de 24 horas en el Administrador de campañas.
  • Solo puedes cargar vídeos desde un ordenador para escritorio, no desde un dispositivo móvil.
  • Los anuncios podrán ser rechazados si no cumplen con nuestras pautas de publicidad.

Recomendaciones para la creación de un anuncio de vídeo en LinkedIn Ads

Se recomienda usar vídeos con relación dimensional vertical; los vídeos solo se mostrarán en esta relación dimensional en los dispositivos móviles compatibles con un reproductor de vídeo vertical, sobre todo las versiones de aplicaciones superiores a Android 0.406.59 o iOS 9.14.268.

Algunos ejemplos de tamaños de vídeo incluyen:

  • Horizontal: 1920 x 1080 píxeles
  • Horizontal: 1200 x 675 píxeles
  • Vertical: 720 x 1280 píxeles
  • Vertical: 720 x 900 píxeles

Los anuncios en vídeo ofrecen a los anunciantes un medio para proporcionar información personalizada en el feed de actividad de LinkedIn de los miembros de una forma creativa y concisa. Para optimizar el rendimiento de tus anuncios en vídeo, ten en cuenta lo siguiente:

  • Muestra el contenido más impactante en los primeros 10 segundos del vídeo.
  • Experimenta con diferentes formatos de anuncio para encontrar la mejor combinación de contenido y duración de vídeo.
  • Envía tu mensaje con gráficos, personas y texto que amplíen el interés de los espectadores.
  • Plantéate la posibilidad de añadir subtítulos al vídeo.
  • Asegúrate de que el contenido de vídeo encaja con el objetivo.

Asegúrate de seguir las prácticas recomendadas para el contenido patrocinado al crear tu anuncio.

3 formas de mejorar el copy de los anuncios de vídeo de LinkedIn Ads

El nombre del anuncio es opcional. Te recomiendo que uses una nomenclatura, e incluyas la fecha y alguna referencia a lo que ofreces. Tienes hasta 255 caracteres para concretar.

  1. Titular: LinkedIn te recomienda que uses como máximo 70 caracteres, pero tienes hasta 200 para aprovechar al 100% todo el espacio.
  2. Texto introductorio: Localizado la parte superior de la imagen. Es el texto que acompaña cualquier tipo de post. LinkedIn te recomienda que uses un máximo de 150 caracteres. Dispones de un máximo de 600 caracteres que se cortarán a partir del 151.
  3. Descripción. En los anuncios de vídeo no podrás hacer uso de descripción.

¿Cuáles son las características de un buen anuncio en vídeo?

Un buen anuncio en vídeo es corto, dulce y directo. La duración del vídeo debe ser de 15 segundos o menos. En esos 15 segundos, tienes que transmitir tu mensaje y captar la atención de tu audiencia. El vídeo debe ser claro y conciso; no quieres que tus espectadores se confundan sobre lo que estás tratando de venderles.

Su anuncio en vídeo también debe contar una historia. Los seres humanos se sienten atraídos de forma natural por las historias, así que si puedes crear una narración en torno a tu producto o servicio, es más probable que mantengas la atención del espectador. Utiliza la emoción a tu favor; haz que tus espectadores sientan algo más que indiferencia hacia tu anuncio

Además de ser convincente, su anuncio en vídeo debe ser visualmente atractivo. Utilice imágenes y vídeos de alta calidad y asegúrese de que son relevantes para su mensaje. Los elementos visuales deben ser llamativos y atractivos, de modo que aunque alguien no esté interesado en lo que usted vende, al menos recuerde su anuncio.

Los anuncios en vídeo son una parte esencial de toda buena campaña de marketing. Tienen más posibilidades de captar la atención que una imagen estática y, si se hacen bien, pueden contar una historia convincente que deje una impresión duradera. Tenga en cuenta estas especificaciones a la hora de crear su próximo anuncio en vídeo: ¡no se arrepentirá!

Ejemplo de anuncios de imagen en LinkedIn Ads

Lo verías similar desde el PC y el móvil. Por ejemplo desde tu smartphone tendía esta forma:

Snapshot
Anuncios De Vídeo En Linkedin Ads - Linkedin Ads

Soluciones a posibles errores de anuncios de vídeo de LinkedIn Ads

Si tienes problemas después de que tu configurar anuncio prueba estos consejos para solucionar problemas.

Píxel y aspecto de la relación

Para crear un anuncio de vídeo patrocinado, asegúrate de que el vídeo sea una de las siguientes proporciones:

  • Relación de aspecto horizontal de 16:9 (1,78):
    • Mínimo: 640 x 360 píxeles
    • Máximo: 1920 x 1080 píxeles
  • Relación de aspecto cuadrada de 1:1 (1):
    • Mínimo: 360 x 360 píxeles
    • Máximo: 1920 x 1920 píxeles
  • Relación de aspecto vertical 9:16 (0,5652):
    • Mínimo: 360 x 640 píxeles
    • Máximo: 1080 x 1920 píxeles
  • Nota: Los vídeos con relación de aspecto vertical solo se ofrecerán en los dispositivos móviles compatibles con un reproductor de vídeo vertical, específicamente las versiones de aplicaciones superiores a Android 0.406.59 o iOS 9.14.268.

Nivel de permisos en LinkedIn Ads

Entre páginas de LinkedIn y Administrador de campañas, deberás obtener el nivel correcto de permisos para publicar un anuncio de vídeo.

Permiso de administrador
Tipo
Post orgánico
video a
Página de LinkedIn
Patrocinar orgánico
video de
Página de LinkedIn
Patrocinar orgánico
video de
Administrador de campañas
Patrocinar orgánico
vídeo en segundo lugar
campaña de
Administrador de campañas
Patrocinador Directo
Contenido patrocinado
video de
Administrador de campañas
página de LinkedIn PermisoAdministrador designadoXXXXX
contenido patrocinado pósterXX
Administrador de campañas PermisoAdministrador de campañasXXX
Administrador de cuentasXXX
Administrador de anunciosXXX

Número máximo de publicaciones

Cada miembro puede publicar un máximo de 25 videos en 24 horas en ambos páginas de LinkedIn y Administrador de campañas. Después de 24 horas, deberías poder comenzar a publicar anuncios de vídeo de nuevo.

Si es necesario patrocinar más vídeos antes de que se renueve el límite, deberá cargar otro administrador o administrador de Administrador de campañas la página para cargarlos.

Duración del vídeo

Si el vídeo dura más de 15 segundos, verás una nota debajo de tu vídeo que te anima a acortarlo. Esto no es un error, ni impedirá que el vídeo se cargue; sin embargo, es un recordatorio de que los videos más cortos tienden a recibir más terminaciones.

Formato de subtítulos

Si experimentas dificultades al añadir subtítulos a tu vídeo, comprueba lo siguiente:

  • Cada línea de subtítulos está en orden, empezando por 1 y separado por un solo salto de línea.
  • El tiempo se ha introducido como: cuando comienza el primer subtítulo, «–>», y el tiempo que termina. Por ejemplo: 00:00:01,870 –> 00:00:03,800
  • Las marcas de tiempo tienen el formato «horas:minutos:segundos, milisegundos.»
  • Las marcas de tiempo están en orden cronológico.

¿Cómo vincular tu canal de YouTube con Google Ads? 

Aprovecha todo ese tráfico, datos e información que tienes en tu canal de YouTube

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José Díaz Campanario

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