Anuncios de imagen en LinkedIn Ads

Son un formato de anuncio de contenido patrocinado. Incluyen una imagen y aparecen directamente en el feed de los usuarios de LinkedIn tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

Este tipo de anuncio lo puedes usar en todas las campañas de LinkedIn Ads independientemente de su tipo de objetivo. Por ejemplo, la puedes usar en:

• Conocimiento de la marca
• Visitas al sitio web
• Interacción
• Generación de posibles clientes
• Conversiones en el sitio web
• Solicitantes de empleo

Especificaciones para anuncios de una imagen en LinkedIn Ads

A continuación te comparto los requisitos técnicos de la imagen:

• Formatos de archivo compatibles: JPG, PNG o GIF. Las imágenes GIF animadas se convierten en imágenes GIF estáticas cuando se cargan.
• Tamaño máximo de archivo: 5 MB
• Tamaño de imagen máximo: 7680 x 4320 píxeles
• Relación de aspecto de imagen:
  • Horizontal: 1,91:1(Relación recomendada)
    • Mínimo: 640 x 360 píxeles.
    • Máximo: 7680 x 4320 píxeles.
    • Las imágenes de menos de 401 píxeles de ancho se mostrarán como una imagen en miniatura
  • Cuadrado: 1:1
    • Mínimo: 360 x 360 píxeles.
    • Máximo: 4320 x 4320 píxeles.
  • Vertical: 1:1.91 (relación recomendada.
    • Mínimo: 360 x 640 píxeles.
    • Máximo: 2340 x 4320 píxeles.

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Configura correctamente los anuncios, ya que los anuncios serán rechazados si no cumples con las pautas de publicidad de LinkedIn Ads.

Recomendaciones para hacer anuncios de imágenes de LinkedIn Ads

Es muy probable que las imágenes cuadradas y verticales se corten cuando los usuarios compartan tu anuncio o lo visualices en la vista previa en la creación de los anuncios.

Consejos para el texto de los anuncios de imágenes de LinkedIn Ads

1. Te recomendamos que le asignes una nomenclatura al anuncio. Hasta 255 caracteres.
2. En el texto introductorio dispones de hasta 600 caracteres. Recuerda que el truncamiento del texto llegará cuando superes los 150.
   1. Debe estar en cualquier idioma reconocido por ley.
   2. Cualquier url que supere los 23 caracteres en el texto introductorio se acortará.
3. Para el titular 70 caracteres para que no se trunque el texto. Sin embargo tendrás hasta 200 caracteres como máximo si quieres usar más.
4. El texto se acortará en la descripción si usas más de 100 caracteres aunque tienes hasta 300 de máximo que puedes usar. En ocasiones la descripción no aparecerá.
   1. Ten en cuenta que los límites de la descripción cambiará si el anuncio se muestra a través de la red de LinkedIn Audience Network.
   2. Rara vez se muestra la descripción en la versión móvil y de ordenador en la versión más reciente de LinkedIn. Se mostrará cuando la imagen tenga menos de 200px de ancho o se imprime a través de la Audience Network.
5. Existen varias opciones para la llamada a la acción. De momento LinkedIn no da la opción de personalizarlas, y te da a escoger entre las siguientes:
   1. Solicitar
   2. Descargar
   3. Ver presupuesto
   4. Más información
   5. Inscribirse
   6. Suscribirse
   7. Registrarse
   8. Unirse
   9. Asistir
   10. Solicitar demostración.

Especificaciones de la URL de tu anuncio de LinkedIn

Tal como ocurre en otras plataformas publicitarias todas las urls deben tener el prefijo «http://» o «https://».

Puedes usar hasta 2.000 caracteres para construir la url de tu anuncio. Esto incluiría la cadena de UTMs. Para construir la mejor URL te recomendamos que sigas las siguientes prácticas:

• Los caracteres especiales (por ejemplo: < > # % { } [ ] y otros) causan errores cuando se incluyen en la cadena de la URL. Si la URL genera un error, prueba a copiar todos los caracteres que aparecen después del signo de interrogación de la URL y pegarlos en un codificador de URL como este: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. A continuación, copia el resultado y pégalo en lugar de la cadena de consulta original de la URL. Esto debería resolver el problema.
• Si añades parámetros de URL para el seguimiento de terceros, no utilices comillas dentro de la configuración de parámetros para evitar errores técnicos para llegar a la URL de destino.
• Si enlazas un vídeo de terceros, como Youtube o Vimeo, el vídeo no se incrustará en tu anuncio. Para incluir un vídeo en tu anuncio, utiliza el formato de anuncio de vídeo.

Especificaciones para el seguimiento de terceros en LinkedIn Ads

El seguimiento y la atribución de impresiones son compatibles con Google Marketing Platform (anteriormente DoubleClick).

Usa el código de seguimiento de la campaña en lugar de la fuente de referencia para seguir a las personas que visitan tu web. Si no sigues esta recomendación puede desembocar en redirecciones y prácticas de navegación que puede influir en pasar o no el dato de la fuente de referencia..

5 Recomendaciones para las publicaciones patrocinadas de LinkedIn Ads

La mejor práctica que existe es que publiques contenido relevante, breve y auténtico. Cuanta mayor sea la calidad del contenido hay mayores posibilidades para que los usuarios interacciones a través de las reacciones, compartiendo o comentando cuando lo patrocines.

Si parece “spam” no se compartirá. Además puede provocar que tu empresa pierda seguidores.

Te recomienda que sigas las siguientes prácticas para conseguir el mayor rendimiento:

1. El contenido que tenga imagen o video suele tener mejor resultado.
2. Trata de que el título no supere los 60 caracteres.
3. Comienza con una pregunta para atraer la curiosidad del lector y trata de “tú” al público. No utilices el plural, habla directamente con la persona que te lee.
4. El contenido que mejor funciona es el que ayuda a algo a otros usuarios. Suelen tratar de consejos, educación, o datos interesantes.
5. Las automatizaciones las carga el diablo. Úsalas con moderación o correrás el riesgo de que LinkedIn revise tu página y la cierre si ve algo que incumpla su política.

A continuación, mencionamos algunas cuestiones a tener en cuenta:

• El contenido patrocinado con imágenes y vídeo suele obtener mejores resultados.
• Procura que el título no sobrepase los 60 caracteres. Comienza con una pregunta o una cita para atraer al lector y trata de «tú» al público.
• Las publicaciones de éxito proporcionan un mensaje claro orientado a ayudar a los profesionales a ser más productivos y exitosos a través de:
  • Consejos
  • Educación
  • Datos interesantes
• Y las empresas que publiquen demasiadas actualizaciones podrían ser examinadas por LinkedIn y correr el riesgo de que sus páginas de LinkedIn sean eliminadas.