Introducción a los tipos de concordancia en Google Ads

Cuando ejecuta una campaña de Google Ads, tiene la opción de elegir entre diferentes “tipos de concordancia” para sus palabras clave. Pero, ¿qué son exactamente los tipos de concordancia y cómo debe utilizarlos? Siga leyendo para descubrirlo.

¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave?

Los tipos de concordancia de palabras clave son esencialmente instrucciones que indican a Google el grado de coincidencia de sus palabras clave con las consultas de los usuarios. Los cuatro tipos de concordancia principales son: concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y concordancia negativa. Veamos con más detalle cada uno de ellos.

1. Concordancia amplia: La concordancia amplia es la opción predeterminada de los anuncios de Google y proporciona a sus anuncios el mayor alcance. Con la concordancia amplia, su anuncio puede aparecer para errores ortográficos, búsquedas relacionadas y otras variaciones de su palabra clave, incluso si esas palabras clave no están incluidas en su anuncio. Por ejemplo, si vende zapatos y utiliza la palabra clave “zapatillas”, su anuncio podría aparecer para búsquedas como “zapatillas de tenis” o “zapatillas cómodas”
2. Concordancia de frase: La concordancia de frase es una opción más restrictiva que la concordancia amplia. Con la concordancia de frase, su anuncio sólo se mostrará cuando alguien incluya la frase exacta de su palabra clave, pero puede incluir otras palabras antes o después de ella. Por ejemplo, si vende muebles y utiliza la frase clave “silla de madera”, su anuncio podría aparecer para búsquedas como “silla de madera roja” o “silla de madera en venta”
3. Coincidencia exacta: La concordancia exacta es la opción más restrictiva, y garantiza que su anuncio sólo se mostrará cuando alguien incluya su frase de palabras clave exacta sin otras palabras antes o después. Por lo tanto, utilizando nuestros ejemplos anteriores, si vende zapatos y utiliza la palabra clave “zapatillas”, su anuncio sólo se mostrará para la búsqueda “zapatillas” Y si vende muebles y utiliza la palabra clave “silla de madera”, su anuncio sólo se mostrará para la búsqueda “silla de madera”
4. Concordancia negativa: La concordancia negativa es un poco diferente de las otras opciones porque le permite excluir ciertas palabras clave. Así, si añade una palabra clave negativa como “barato” a su campaña, su anuncio no se mostrará para ninguna búsqueda que incluya esa palabra, aunque también incluya sus palabras clave objetivo. Esto puede ser útil si quiere asegurarse de que las personas que buscan productos de oferta no hagan clic en sus anuncios por error.

La elección del tipo de concordancia de palabras clave adecuado es esencial para sacar el máximo partido a su campaña de Google Ads. Si no está seguro de cuál es la opción más adecuada para usted, comience con la concordancia amplia y luego ajústela según los resultados que obtenga. Y recuerde que siempre puede cambiar de opinión más adelante.

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Como propietario de un negocio, realizar una campaña de anuncios de Google es una forma estupenda de aumentar la visibilidad y llegar a nuevos clientes. Pero antes de lanzarse de cabeza, es importante entender los diferentes tipos de concordancia de palabras clave -también conocidos como instrucciones que le indican a Google el grado de coincidencia de sus palabras clave con las consultas de los buscadores- y cómo utilizarlos para obtener los mejores resultados para su negocio.