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En el siempre cambiante mundo del marketing digital, una cosa permanece constante: si quieres que tu marca tenga éxito, necesitas ser visible. ¿Pero cómo se consigue la visibilidad? ¿Existe un equilibrio entre la búsqueda de pago y la orgánica que garantice el máximo éxito de su marca? Echemos un vistazo.

Los beneficios de la búsqueda de pago

La búsqueda de pago, también conocida como publicidad de pago por clic (PPC), es una forma de marketing digital de pago en la que las empresas pujan por palabras clave y frases relevantes para sus productos y servicios.

Cuando alguien utiliza esas palabras clave para realizar una búsqueda en una plataforma determinada (como Google), su anuncio tiene la oportunidad de aparecer en la parte superior de la página de resultados. Las ventajas de la búsqueda de pago son numerosas, pero algunas de las más notables son:

• Sólo paga cuando alguien hace clic en su anuncio, por lo que sabe que está obteniendo beneficios por su dinero en términos de retorno de la inversión.
• Los anuncios de pago son muy específicos, por lo que puede estar seguro de que las personas que ven su anuncio son las que más probablemente estén interesadas en lo que usted ofrece.
• Los anuncios de pago generan resultados rápidos, por lo que puede ver un aumento inmediato del tráfico (y de las conversiones) casi desde el momento en que su campaña se pone en marcha.

Los beneficios de la búsqueda orgánica

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La búsqueda orgánica es la práctica de optimizar el contenido de su sitio web para que se posicione de forma natural en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

A diferencia de los anuncios de pago, los resultados de la búsqueda orgánica no están influenciados por la cantidad de dinero que usted está dispuesto a gastar o puede gastar, sino que dependen de lo bien que el contenido de su sitio se alinea con lo que los buscadores están buscando. Algunas de las principales ventajas de la búsqueda orgánica son:

• No tiene que pagar por cada clic, por lo que la búsqueda orgánica puede ser más rentable a largo plazo.
• El tráfico orgánico tiende a ser de mayor calidad que el tráfico de pago porque los buscadores ya han indicado que están interesados en lo que usted ofrece al buscarlo activamente.
• Los resultados orgánicos tienden a tener un mayor porcentaje de clics que los resultados de pago, lo que significa que no sólo hay más personas que ven su contenido, sino que también hay más personas que actúan sobre él.

Cómo equilibrar la búsqueda orgánica y la de pago

Así que, ahora que conocemos los beneficios de las búsquedas orgánicas y de pago, ¿Cuál es la mejor manera de lograr un equilibrio entre ambas? La respuesta variará en función de las necesidades y los objetivos individuales de su empresa, pero aquí tiene algunos consejos para empezar:

• Comience con la investigación de palabras clave: Identifique las palabras y frases clave más relevantes para sus productos o servicios y, a continuación, cree contenidos -tanto anuncios de pago como entradas de blog y páginas de destino optimizadas orgánicamente- en torno a esas palabras clave.
• Establezca un presupuesto: Decida cuánto está dispuesto o puede gastar en cada tipo de campaña de búsqueda por mes o por año. Una vez que tenga un presupuesto en mente, podrá empezar a planificar sus campañas en consecuencia.
• Prueba y mide los resultados: Al igual que con cualquier estrategia de marketing digital, es importante probar diferentes enfoques y analizar los resultados para poder ajustar las campañas con el tiempo y asegurarse de que son lo más eficaces posible.

Tanto la búsqueda orgánica como la de pago tienen sus propias ventajas, por lo que si quiere que su marca tenga éxito en Internet, es importante utilizar ambos enfoques como parte de su estrategia global de marketing digital.

Mediante la investigación de palabras clave, el establecimiento de un presupuesto y la medición de los resultados a lo largo del camino, puede lograr el equilibrio perfecto entre las campañas de búsqueda orgánica y de pago y garantizar el máximo éxito para su negocio.